6 kwietnia 2011 w Kijowie Międzynarodowe Targi Poznańskie zawalczą w ścisłym finale o nagrodę UFI ICT Award 2011, przyznawaną przez UFI Światowe Stowarzyszenie Przemysłu Targowego. W tym roku UFI wyróżniło najbardziej innowacyjne i najlepiej zaplanowane działania w Social Media wykorzystane w promocji targów.

Tegoroczna edycja konkursu odbyła się pod hasłem „Najlepsze wykorzystanie Social Media w branży wystawienniczej”. Kategoria była otwarta dla 554 członków UFI. Ze wszystkich otrzymanych zgłoszeń jury konkursu wybrało trzech finalistów, którzy zawalczą o nagrodę główną. W ścisłej czołówce znalazły się: brytyjskie centrum wystawiennicze Reed Exhibitions, hiszpańskie targi IFEMA oraz Międzynarodowe Targi Poznańskie. MTP w konkursie przedstawiły opis wykorzystania Facebook’a w promocji targów Cavaliada.

W finale wszystkie wyróżnione firmy ocenione zostaną przez panel, składający się z 94 specjalistów. W skład panelu wchodzą dyrektorzy, managerowie i specjaliści z branży – osoby z 30 państw członkowskich. Prezentacje odbędą się w centrum wystawienniczym Expo Plaza w Kijowie.

Cavaliada to wydarzenie poświęcone branży jeździeckiej. W skład Cavaliady wchodzą 3 elementy: sport (Międzynarodowe Halowe Zawody Konne w Skokach przez Przeszkody), targi (Targi Sprzętu Jeździeckiego) i show (pokazy, wykłady, szkolenia). Markę Cavaliada, wraz z obecną formułą imprezy, wprowadzono na rynek w czerwcu 2010 r, zawody i targi odbyły się natomiast w grudniu 2010 roku. Cavaliada pozycjonowana jest jako impreza traktująca kompleksowo branżę jeździecką, oferująca więcej niż inne wydarzenia branżowe tego typu w Polsce.

Fan page Cavaliday na Facebook’u jest pierwszym w Polsce profilem prowadzonym przez organizatora zawodów jeździeckich. Konto zostało założone 5 miesięcy przed wydarzeniem jako uzupełnienie standardowych kanałów komunikacji o kanał umożliwiający bezpośrednią i swobodną interakcję z grupą docelową. Na profilu na bieżąco były zamieszczane relacje i zdjęcia z przygotowań do Cavaliady.

Użytkownicy zapoczątkowali zabawę polegająca na zgadywaniu nazwiska zawodnika z podanego kraju. Fani komentowali również zamieszczone projekty billboardów, citylightów oraz proponowali miasta, w których mogłaby się odbywać kampania promocyjna. Dzięki ich zaangażowaniu powstał kalendarz ze zdjęciami umieszczonymi na fan page’u, dodatkowo zdjęcie każdego fana, który je udostępnił MTP, zostało wydrukowane na bannerze o wymiarach 12 m x 2,5 m. Baner wisiał na sportowych trybunach. Prace fanów Cavaliady podziwiało 15 tys. uczestników imprezy. Efektem podjętych przez MTP działań jest osiągnięcie wyników porównywalnych z fan page’ami czołowych imprez branży koniarskiej na świecie.

Międzynarodowe Targi Poznańskie wykorzystują media społecznościowe również w promocji innych targów, a także samej marki MTP. MTP są obecne m.in. na Faceboku, Twiterze czy portalu Golden Line. Jest to element strategii zakładającej z jednej strony wykorzystanie najbardziej nowoczesnych i przyszłościowych form promocji, a drugiej pozwalający na bezpośredni kontakt z odbiorcą, co jest kluczowym elementem marketingu targów poznańskich.

Wielokrotnie wspominałam o działaniach MTP w zakresie social mediów i gratuluję nominacji, na pewno napiszemy kto wygrał tegoroczny konkurs, choć o cichu liczę, że będą to poznańskie targi.

Źródło: MTP