Marketing targowy staje się coraz popularniejszym  kierunkiem nauczania wybieranym przez studentów. Ponad 10 uczelni w Polsce wprowadziło go do oferty akademickiej.  O roli edukacji targowej dyskutowało ponad 50 entuzjastów targów ze świata nauki i biznesu podczas konferencji  naukowej Polskiej Izby Przemysłu Targowego pt. „Edukacja targowa na Świecie, w Europie i w Polsce. Rola nauki w edukacji targowej” zorganizowanej przez Polską Izbę Przemysłu Targowego  20 października 2011 roku w Poznaniu.

Światowe praktyki na polskiej arenie

Podczas konferencji zaprezentowano najlepsze praktyki  w Polsce i na świecie. Dr Janos Barabas, wiceprezydent Światowego Stowarzyszenia Przemysłu Targowego  UFI mówił o celach edukacji  i zaprezentował narzędzia stosowane przez UFI. Wskazał, że edukacja targowa to szerokie pojęcie, które zasięgiem obejmuje organizatorów targów, wystawców, pracowników firm wystawienniczych, odwiedzających targi i osób zajmujących się w przedsiębiorstwach marketingiem. Narzędzia wykorzystywane przez UFI, które z powodzeniem można wdrożyć do polskiego systemu edukacji targowej to m.in. długoterminowe szkolenia zawodowe oraz krótkoterminowe kursy dla wystawców.. „Wzorując się na najlepszych światowych  praktykach i korzystając z doświadczenia pozostałych Państw europejskich będziemy starali się wdrożyć najlepsze praktyki edukacyjne na polską arenę targową” – dodaje A.Byrt, Prezes PIPT.

Wiedza czynnikiem sukcesu

Według Karoly’a Nagy, dyrektora zarządzającego z Międzynarodowego Stowarzyszenia Statystyk Targowych Centrex targi to miejsce prawdziwego marketingu. To na targach wystawcy mają szanse poznać prawdziwy stan swojej branży. – Sukces każdej imprezy targowej zależy od poziomu wiedzy wszystkich partnerów targowych – wystawców, zwiedzających i organizatorów – mówi Karol Nagy.  Istotny jest stan wiedzy każdego z nich. Dla profesjonalnych zwiedzających istotne jest poznanie siły targów w procesie podejmowaniu decyzji o zakupie. Wystawców należy edukować w kierunku efektywnego wykorzystania udziału w targach. Natomiast organizatorzy muszą rozumieć potrzeby wszystkich grup odbiorców, do których kierują swoją ofertę.

Przyszłość  dla studentów

Edukacja targowa wzbogaca ofertę naukową uczelni i podnosi jej atrakcyjność „Tworząc nowe kierunki studiów otwieramy się na potrzeby studentów, przygotowujemy ich do efektywnego wykorzystania marketingu, a tym samym zaspakajamy potrzeby przedsiębiorców” – komentuje dr Marcin Gębarowski, z Politechniki Rzeszowskiej.

W konferencji brali udział studenci kierunku Biznes Międzynarodowy z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, którzy z entuzjazmem wypowiadali się o nowoczesnych targach. Za wielki sukces Konferencji można uznać ogłoszenie wspólnie przez PIPT i Centex  konkursu na esej o tematyce targowej. Najlepsze prace, przygotowane przez studentów lub ich zespołów interdyscyplinarnych złożone do 2 maja 2012 roku, mają szansę na nagrodę krajową a także nagrodę Centrex. Konferencja zapoczątkowała stworzenie ogólnopolskiego programu edukacji targowej -  mówi prof. Henryk Mruk z  Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu .  Ma on objąć swoim zasięgiem już młodzież szkół średnich, dalej studentów, wystawców, przedsiębiorców oraz szerokiej publiczności.

Targi napędzają gospodarkę

Konferencja naukowa PIPT stała się platformą transferu wiedzy z nauki do biznesu i odwrotnie. Targi są narzędziem biznesowym, którego główny cel to generowanie zysków dla wystawców i odwiedzających.  To z kolei napędza gospodarkę i rozwija edukację. Wg badań przeprowadzonych w 2009 roku przez Centrum Ekspertów Gospodarczych Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu oraz szacunków PIPT za rok  2010,  wystawcy i zwiedzający wydali na targach 1,2 mld zł. Branża targowa wpłaciła z tego tytułu ok. 400 milionów podatków CIT i PIT do budżetu.  Podobne były nakłady inwestycyjne związane z infrastrukturą w miastach targowych i wyniosły w badanym okresie ponad 420 milionów. Zmieniający się przemysł targowy stawia więc coraz więcej wyzwań dydaktycznych i badawczych, a wspólne rozwiązywanie problemów przez państwa z całego świata pozwalają wdrożyć najlepsze rozwiązania do polskiego przemysłu targowego.

Źródło: europort media